快手电商“小龙虾狂欢周”已售出1000万只小龙虾，打造家乡好物增长新范式

5月15日起,快手电商“小龙虾狂欢周”活动在江苏淮安正式启动(qǐdòng)。此次活动,快手电商面向(miànxiàng)淮安本地商家(shāngjiā)推出定向流量及(jí)现金激励,鼓励更多淮安商家入驻快手参与经营,同时,为提升淮安小龙虾在快手的知名度及销量,快手小店官方、五五、村里(cūnlǐ)的初七等优质达人也前往淮安开启溯源直播带货。 “小龙虾狂欢周(zhōu)”活动将持续到6月30日,截至目前,快手电商(shāng)“小龙虾狂欢周”已售出超1000万只小龙虾。 特色达人内容+丰富流量补贴,打造区域(qūyù)时令爆款 得益于得天独厚的自然环境、不断革新的养殖方式,江苏淮安(huáiān)的小龙虾体色红亮、肉质鲜嫩、肥硕饱满,品质上乘。而为了助力淮安好虾走上千家万户的餐桌,此前,快手电商已在淮安举办(jǔbàn)食品生鲜招商会(zhāoshānghuì),来自当地各县区(gèxiànqū)的农产品供应商、新农人代表等140余人到场(dàochǎng)参与。 同时,快手电商(shāng)官方招募“小龙虾合伙人(héhuǒrén)”,以小龙虾相关产品为核心,推出四大活动玩法,扶持生鲜食品(shēngxiānshípǐn)商家抢跑应季爆品赛道。活动期间,商家开播并上架限定类目货品,可基于开播勤奋度获得阶梯性流量激励。冲刺大场的商家,有机会获得流量券、虚拟金等扶持。符合条件的商家,还可以享受(xiǎngshòu)短视频专属流量激励和重点单品专项补贴。淮安地区的商家,更有专属金牛(jīnniú)资源加码(jiāmǎ)。 在多重商达扶持以外,快手站内(nèi)特色达人、内容,也为商家提供了从内容种草(zhǒngcǎo)到直播间下单转化的高效路径(lùjìng),推动商家与消费者形成有效连接(liánjiē)。一方面,快手高互动、强参与的数字社区氛围,让淮安龙虾热潮席卷全网。@壁虎哥 把同桌(tóngzhuō)摇爆改为龙虾摇,鬼畜又魔性;村支书魔性剥虾,令人印象深刻;@超级静 等主播共同前往(qiánwǎng)淮安,作为老铁们的“眼替”和“嘴替”,现场“品鉴”小龙虾。 另一方面,官方的背书和溯源也(yě)进一步助力淮安小龙虾商家赢得(yíngde)消费者的信任。5月21日快手小店的溯源直播(zhíbō),作为“小龙虾狂欢周”开启后首场官方直播,带大家来到洪泽湖岸,探寻一只好虾的诞生密码,全方位展示小龙虾生长环境、喂养(wèiyǎng)过程、鲜活小龙虾状态等。 以全方位的(de)(de)扶持政策与全链路的资源整合,快手电商围绕应季节点,有效助力源头产地打爆区域特色供给(gōngjǐ),进一步拓宽农产品上行通道,实现良性生意闭环。 共建“短(duǎn)视频直播+产业带”标杆案例,解锁产业带发展澎湃动能 近年来,直播电商等(děng)新业态快速(kuàisù)发展,成为促进农业产销对接的重要模式,而快手电商兴农计划今年的重点就在于聚焦产地溯源活动,并与重点省份构建长线(chángxiàn)合作模式,精准围绕当地核心农产品产业带及区域特色产业带进行深度布局,助力更(gèng)多原产地商家销售家乡特产。 快手(kuàishǒu)电商生鲜食品行业(hángyè)在淮安(huáiān)地区保持高速发展,2024年GMV年同比增长超930%,调味(tiáowèi)小龙虾、调味龙虾尾成为头部爆款商品。快手电商生鲜食品行业的(de)负责人陈子涛在快手小店(xiǎodiàn)的溯源(sùyuán)直播致辞中表示,接下来快手电商将与当地携手设立“快手淮安农产品馆店铺”,给予流量扶持与运营指导,联合举办“淮安龙虾节”、“洪泽湖大闸蟹”等线上电商IP活动,落地“快手电商服务商中心”,孵化本地(běndì)MCN机构,通过多元化创新模式,全方位提升淮安城市品牌在电商领域的影响力。 与此同时,产地溯源活动不仅(bùjǐn)为实体产业发展注入全链条、深层次的赋能,也有效助力主播提升内容质量,与老铁建立起(qǐ)更坚实的信任关系。出生在江苏连云港的渔村,@村里的阿七 靠记录海边的真实生活及销售(xiāoshòu)海产品(chǎnpǐn),赢得了上百万粉丝的关注,并带领全村(quáncūn)销售特色海鲜产品,以“个富”带动“众富”。93年江苏本地新农人@超级(chāojí)静 从小在海边出生长大(zhǎngdà),如今通过在快手销售生鲜产品收获了超200万粉丝关注。 本次“小龙虾狂欢周”期间,这两位来自江苏本地的生鲜食品主播积极参与,作为(zuòwéi)“首席真香品鉴官”助力家乡源头好虾销往全国(quánguó)各地(gèdì),带动更多源头商家增收致富。 “小龙虾狂欢(kuánghuān)周”活动作为快手618购物节的重要组成部分,淮安商家也可积极参与大促,共享(gòngxiǎng)大促流量红利。 丰厚资源激励、多样政策扶持(fúchí)加码,本次快手电商“小龙虾狂欢周”活动(huódòng)携手优质(yōuzhì)商家达人,以特色内容撬开流量闸门,成就区域时令爆款。接下来,快手电商也将进一步发掘更多特色产业带(chǎnyèdài),以平台之力让更多家乡好货通过短视频和直播走到大家面前,满足老铁们的特色消费需求,带动(dàidòng)产业带经济发展。